談到奧林匹克精神，常與理想主義目標聯系在一起。但更常見的，是它在營銷上所聯合起來的力量。在這個分眾的世界，體育競賽是少數幾個能廣泛接觸大眾的渠道。贊助商對奧運會的興致還沒有熄滅。但事實上，贊助為企業帶來的效益不是那麽地明確。
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