消費是一種關係而非個人偏好（不論理性與否），是屬於社會定位體系的一部分，告訴人們自己的社會地位何在。由於人們都想被愛慕、被崇拜，這種少數人才得以享受的奢華會引起多數人的羨慕與仿效，從而引發一場沒有人想被留在後頭的消費競賽。
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